Уральские кроссовки

Главной идеей проекта стало переосмысление уральского культурного кода. Авторы предлагают взглянуть на идентичность за пределами официальных символов региона через один из самых визуально узнаваемых локальных феноменов — майонез Провансаль. Hot Singles in Your Area взяли культовую сине-зеленую упаковку, превратив ее в художественный манифест, первым носителем которого стали кроссовки.

Кастомные кроссовки нельзя купить, но их можно выиграть, проявив смекалку в конкурсах. Все подробности будут появляться в социальных сетях «Стенограффии». Например, первые пять пар обуви получат люди, которые разместят счастливые фотографии «майонезной семьи» у себя в соцсетях. Инструкция на лендинге.

Остальные пары будут разыграны с помощью других механик, например в квесте — следите за социальными сетями «Стенограффии».

Художники команды Hot Singles поделились: «Кроссовки закастомлены нашей бытовой геральдикой, локальной идентичностью из холодильника, культурным кодом каждого человека, который гордо называет себя уральцем. Настоявшимся в сознании нескольких поколений. Кроссовки — это физический артефакт, носитель этой идентичности, возможность сказать “Я с Урала” без слов. Существует не много таких вещей для самопрезентации — Екатеринбург недостаточно овеществлен, и поэтому мы решили сделать проект, который породит серию дропов с уникальными уральскими вещами».

Анна Клец, руководитель фестиваля «Стенограффия»: «Екатеринбург слишком большой город, чтобы иметь одну айдентику. Тем более айдентику, не проросшую из него самого, не живую, не стихийную. Люди назначили майонез нашей пост-ироничной идентичностью, с пляшущими на городских мероприятиях майонезиками, а потом не устояли и приняли этот культурный код искренне и бесстыдно, как и все, что человек принимает из мета-модерна».

В ближайшее время на лендинге будут появляться даты новых дропов и условия получения коллекционных вещей.