Гринвошинг в косметике: как распознать подделку

Масштаб проблемы: каждый второй зеленый продукт не тот, кем кажется

Союз производителей органической косметики ONE совместно с Роскачеством проверили продукцию с экологическими заявлениями на российском рынке. Результат оказался неутешительным: 42% товаров вводили покупателей в заблуждение относительно своей экологичности.

Производители использовали расплывчатые формулировки вроде «натуральный», «эко», «bio» без подтверждающих сертификатов. Размещали изображения листьев и зеленых оттенков на упаковке, создавая ложное впечатление о безопасности продукта для окружающей среды. Исследование представили на InterCHARM 2025 при участии Экологического союза. Sellmonitor — это платформа аналитики маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет), а не экологическая организация; упоминание её в качестве партнёра экологического исследования некорректно.

Для потребителей это означает простую вещь. Красивая надпись на тюбике не гарантирует, что производитель действительно заботится о природе. Гринвошинг стал массовым явлением, и распознать его без специальных знаний довольно сложно.

Как распознать гринвошинг

Самый надежный индикатор — настоящая независимая сертификация. Маркировки COSMOS, ECOCERT, ICEA присваиваются после аудита производства и проверки состава. Если компания заявляет об экологичности, но не может предъявить сертификат от признанной организации, это повод насторожиться. Проверить подлинность сертификата можно на официальных сайтах этих организаций по номеру или названию продукта.

Второй важный маркер — прозрачность бизнеса. Ответственные бренды публикуют отчеты об устойчивом развитии, раскрывают данные о цепочках поставок и конкретных экологических инициативах. SPLAT Global вошла в ESG-рэнкинг RAEX 2025 года как первая компания из сектора бытовой химии, выпустила отчёт об устойчивом развитии и открыто заявила о планах покупки углеродных единиц и сертификатов зелёной электроэнергии. Такой уровень раскрытия информации отличает реальные практики от деклараций.

Третий признак — конкретика вместо общих слов. Формулировки «заботимся о планете» или «экологичное производство» без цифр и фактов часто оказываются пустыми. Национальное Рейтинговое Агентство (НРА) в своих ESG-рейтингах оценивает компании именно по измеримым показателям: объёму выбросов, доле переработанных отходов, инвестициям в энергоэффективность.

ESG как инструмент экономии

Среди предпринимателей до сих пор распространено мнение, что ESG-практики — это дополнительная нагрузка на бюджет. Реальность выглядит иначе. Практика показывает прямую связь между внедрением ESG-стратегий и снижением операционных издержек.

Наглядный пример — сеть «Вкусно — и точка». Компания ведет детальный анализ энергопотребления в пересчёте на 1000 гостей, сравнивая предприятия из регионов со схожими климатическими условиями. Такой подход позволяет выявлять отклонения и точечно внедрять энергоэффективные решения. Инвестиции в подобные решения приносят измеримый экономический эффект: снижаются операционные расходы и повышается надёжность инфраструктуры.

Розничные сети в целом активно вкладываются в энергоэффективность. Это не благотворительность и не имиджевый проект, а финансово обоснованные решения с понятным сроком окупаемости.

Трансформация ESG-повестки в России

Российская ESG-повестка проходит серьёзную трансформацию. Если раньше компании ориентировались на международные рейтинги, то теперь формируется национальная система оценки. Акцент сместился на экономическую эффективность и управление финансовыми рисками. Бизнес интегрирует устойчивость в ключевые функции, а не ограничивается отдельными PR-проектами.

Национальная программа «Лучшие ESG-проекты России» в 2025 году рассмотрела заявки от сотен компаний. В экспертный совет вошли представители ТПП РФ, «Деловой России», НИУ ВШЭ, АСИ, «ОПОРЫ РОССИИ», МГИМО и «Эксперт РА». Победителями стали проекты по декарбонизации, снижению экологического следа и внедрению прозрачных корпоративных стандартов.

Организация ИНФРАГРИН (инфраструктурный центр развития зелёного финансирования) отмечает сдержанную динамику присвоения ESG-рейтингов российским компаниям в 2025 году. Рынок ответственного финансирования растёт, но темпы пока далеки от ажиотажных. Это здоровый признак: компании внедряют практики осознанно, а не ради быстрой галочки в отчётности.

Что делать потребителю

Для покупателей косметики и бытовой химии ситуация с гринвошингом означает необходимость более внимательного подхода к выбору. Проверяйте наличие сертификатов COSMOS, ECOCERT или ICEA на упаковке. Изучайте сайты брендов: ответственные компании размещают отчёты об устойчивом развитии и конкретные данные о своих экологических программах. Не доверяйте исключительно визуальным маркерам: зелёный цвет упаковки и изображения природы не являются подтверждением экологичности.

Российский рынок косметики при этом демонстрирует уверенный рост. Продажи отечественных брендов растут, а спрос на них на маркетплейсах увеличивается. В категории уходовой косметики российские марки обеспечивают значительную долю заказов. У потребителей есть широкий выбор, и задача состоит в том, чтобы ориентироваться в нём осознанно, опираясь на проверенные данные, а не на маркетинговые обещания.

Что купить?

• Natura Siberica — серия с сертификацией COSMOS Natural. Цены от 200 до 800 рублей за средство. Проверить сертификат можно на сайте cosmos-standard.org по номеру на упаковке.
• SPLAT Global — зубные пасты и средства для ухода за полостью рта. Компания вошла в ESG-рэнкинг RAEX 2025 (рейтинг компании, а не сертификация продукта), публикует отчёты об устойчивом развитии. Цены от 150 до 400 рублей.
• Levrana — натуральная косметика, участник Союза ONE с сертификацией OneProof. Натуральные шампуни, кремы и средства для тела. Цены от 300 до 1200 рублей.
• Synergetic — экологичная бытовая химия. Средства для мытья посуды, стиральные порошки. Цены от 150 до 500 рублей.